Beautiful data et contenu éthique

Intelligence artificielle, Big Data, Data Science … les mots fusent autour de la question des données comme autant de philtres magiques qui feraient éclore systématiquement le mot juste, le contenu qui captive.
En tant que rédacteurs et communicants, ce que nous attendons de la donnée, c’est qu’elle nous aide à déterminer l’attente réelle des cibles que nous visons, qu’elle favorise l’authenticité et la sincérité du message, mais aussi qu’elle nous inspire pour trouver comment embarquer nos publics.
Utiliser la donnée pour raconter une histoire, ça n’est pas s’en servir pour raconter des histoires. Envisager le virage d’un contenu « data driven » c’est rechercher une donnée manipulée avec éthique, transparence et simplicité. C’est favoriser un traitement de la data qui éclaire la réflexion et dynamise la créativité sans gommer l’émotion ou la falsifier, et en laissant toute sa place à l’intelligence humaine.
Autour de cas concrets, cette intervention propose une vision de l’utilisation d’une donnée qui apporte de la valeur ajoutée intellectuelle et permette à l’humain d’exprimer pleinement son talent créatif pour délivrer des messages qui visent juste.